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东京迪士尼“拍照=营销手段”

2019/8/5 9:42:39
 有研究显示,亚洲人比起欧美人更喜欢拍摄有自己在内的场景照。现在传统相机已基本被数码相机所取代,人们在拍照时再也不用担心因为胶卷数量不够而不能尽情发挥。在拍摄数量明显增加的同时,人们还经常选择用手机拍摄普通的照片,用数码相机拍摄有纪念意义的照片,对于画质和场景拍摄效果也提出了更高的要求。
  东京迪士尼将“拍照=营销手段”这样的运营心机贯穿始终,努力帮助每一位客人将在梦幻王国中的快乐定格。那些沉浸在乐园中的美好无论分享给亲友还是上传至社交平台都将会带来最鲜活的广告效应,这就是最好的市场营销。
  园内设有很多“照片快速打印点”,手机或数码相机存储的照片可以随时打印出来留作纪念。这些照片会配有迪士尼的原版插图和精美的外框,十分精美可爱。
  东京迪士尼乐园作为日本最大的非日常空间,园内当然会有很多非常适合拍照的场地,游客可以自己寻觅喜爱的拍照点。但是作为运营方,乐园事先已经将绝佳的拍摄点贴心地为游客竖起了“PHOTO SPOT”的标识。
  日本的媒体网红们纷纷踩点进行各种宣传,爱美粉丝的心动则立刻成为了美妆盛装前往迪士尼的行动。
  在东京迪士尼内,只要工作人员看到游客举起相机,就会主动上前询问,是否需要合影留念。这样一来,随着游客在东京迪士尼内拍摄的照片数量的增加,原本害羞的情绪和对拍照的抵抗感也会慢慢消失。
  如果一个人在园内游玩,或者一群人想合影时该怎么办?特别提醒的是:基于安全原因,东京迪士尼禁止自拍杆这样的物品在园内使用。
  延伸的自拍杆容易妨碍其他客人的正常通行,拍摄者的关注点聚集在镜头处,对周围存在的安全隐患失去了关注。别着急,迪士尼园内的现场员工中暗藏着拍照高手,他们就是在现场头顶白色帽子的清扫员工。
  拍照是入职期间的“专门必修课”,他们已能熟练地掌握各种流行的拍照神器的基本功能,在构图和创造丰富的画面感上完全值得信赖。
  如果游客有需求,还可以和工作人员合影留念,只要不是在操作游乐设备或是在演出中,他们都会热情配合。在拍摄前工作人员一定会确认周边的最佳拍照点,找到最合适的背景与游客进行合影,拍摄时工作人员也会摆出标准而职业的站立姿势。
  为了表达对全世界游客友好,对工作人员在拍照时禁忌的手势是两根手指举起的剪刀手。因为它在英国人眼里是“胜利”,在希腊却是低俗地在侮辱对方。
  工作人员是迪士尼乐园的“形象大使”,东京迪士尼赋予他们特殊的名称叫“演职人员(日语:キャスト)”,他们工作时的每一个动作和姿态在客人面前所呈现的都如同是一种表演,因此与游客合影时始终保持专业的姿势和笑容。“欢乐”与“礼仪”并存也是迪士尼员工留给正在期待那个梦幻世界的游客们的第一印象。
  拍照服务在游走间慢慢地变成了一件自然的事,曾羞于拍照的男女老少也在轻松的氛围中有了镜头感,还意外地发现,游乐设备乘坐留念区的照片销量也大幅提升。
阿丽拉乌镇编辑整理

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